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《大国品牌》开播三周年,把中国品牌的故事讲给世界听!

发布时间:2020-08-26 20:05 来源: 作者:南陵新闻
摘要:如今,品牌已经成为高质量发展和人民美好生活需要的集中表现,更成为中国实现经济转型升级、满足消费需求的一把金钥匙。从2014年习近平总书记提出“三个转变”重要论断,明确指出

如今,品牌已经成为高质量发展和人民美好生活需要的集中表现,更成为中国实现经济转型升级、满足消费需求的一把金钥匙。

从2014年习近平总书记提出“三个转变”重要论断,明确指出要推动“中国产品向中国品牌转变”,到2017年5月10日“中国品牌日”正式设立,在供给侧结构性改革、“一带一路”、“中国制造2025”等背景下,品牌建设不断被赋予更加重要的意义,品牌逐渐成为国家顶层战略。

以阿里、华为、TCL、大疆等为代表的一批中国品牌异军突起,以高性价比、高技术含量的产品参与国际竞争,成为推动中国经济发展的闪亮名片。然而与那些全球知名、耳熟能详的国际大牌相比,大多品牌仍处于“只见其身不闻其名”的尴尬处境。中国企业加速转型,做大品牌,让世界听见中国品牌之声,成为时代发展的必然趋势。

在这样的时代背景下,《大国品牌》应运而生。自2017年诞生以来,《大国品牌》以时长3分钟的原创品牌故事片,对每一个企业品牌基因进行深层次挖掘和表达,助力品牌向大品牌转变。

何为大品牌?

有使命、有担当,提供一流产品、极致服务,占据主流市场,有比肩世界的创新能力,国际化视野……在《大国品牌》总出品人吴纲看来,这些都是大品牌的基因,更是企业做大品牌的必要条件。

如何成为大品牌?

我们认为,深耕内容,做好品牌传播是成为大品牌的前提。这就意味着每个品牌都必须具备讲故事的能力,一个好故事,具有直击人心的力量。那何为好故事?传播的理性倾向与感性倾向之间需要系统化、专业化的协调与管理,《大国品牌》“让企业品牌故事本身成就最好的传播”,便向企业提供了优秀范例。

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《大国品牌》的特色是什么?吴纲认为可以概括成4个关键词:IP 价值、权威稀缺、全媒体优势、创新营销。

在我们看来,IP是一个文化母体,它对品牌、对产品、对企业、对社会,通过多元的形式,以有灵魂的内容传达,不断强化IP自身,形成更大势能的过程。

而《大国品牌》IP,是完美的形象(大国品牌这个超级符号)+有趣的灵魂(超级传播内容)的结合体。其价值体现在,为品牌故事片注入超越企业品牌本身的内涵与外延属性,用其所累积的业界信誉,彰显的格局与文化价值,赋能企业品牌的价值裂变与提升。

与其它IP营销不同的是,《大国品牌》具有独一无二的稀缺权威性——立足央视一套,以3分钟品牌片连续展播的形式,赋予品牌巨大能量。

一直以来,《大国品牌》通过“央视+全媒体矩阵”的融媒体立体传播体系,实现线上线下全渠道闭环,产生合力形成一种有利于企业的传播势场,利于受众接受,最终实现提升品牌价值的终极目标。

眼下,从图文到短视频,从社交电商到直播带货……新的商业形态和层出不穷的营销手段在年轻消费群体和品牌的簇拥下欣欣向荣。那作为拥有20年品牌基因的《大国品牌》,又是如何看待新形势下的时代之变的?

一路走来,《大国品牌》不断提升内容的呈现力和媒体渠道的整合力,通过强背书、赋势能、高传播、增市场等四维传播,有效发挥内容和渠道结合的累加效应,将故事的声音高保真地传输出去,做到因地制宜、因人而异,充分满足不同人群的差异化需求,坚持内外兼修、方能推动品牌行稳致远。

这一切的实现也离不开《大国品牌》自身搭建的产品矩阵,品牌纪录片、微电影季、电商节、“N年N品牌”系列主题展播活动等,以及爱优腾、抖音、B站等新媒体平台,可以用多种载体输出品牌声音,向大众传递企业的精神内涵与品牌价值。

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吴纲曾多次强调:《大国品牌》自诞生以来,一直在做的一件事就是始终以“中国品牌,世界共享”为愿景,并以此为目标,彰显中国品牌价值、传递中国品牌精神、助推中国品牌发展。

更值得关注的是,由吴纲主笔的书籍《走向大国品牌》也于近日在学习强国App正式出版,旨在记录中国品牌的时代轨迹,展现中国品牌的发展成就。

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2020年7月1日,《大国品牌》迎来三周岁生日。过去三年,《大国品牌》与TCL、纳爱斯、立白、东鹏、联塑、三棵树、贝因美、红星美凯龙等40余家业界知名品牌成为合作伙伴,在央视平台倾情讲述9837分钟品牌故事,微博话题阅读量超10亿,助力合作企业品牌价值全面提升。

2019年,《大国品牌》与三棵树达成战略合作。全年共实现营业收入597226.34万元,同比增长66.64%;2020年4月,三棵树总市值首次突破 200亿元;

2019年,在《大国品牌》IP强势赋能下,贝因美爱加奶粉摘得国食注字0001号,单品年销售额超过10亿。

其中,不得不提的就是《大国品牌》与TCL的融合营销案例。自2017年TCL成为《大国品牌》战略合作伙伴,真正实现了品效双丰收。2019年,TCL电视全球销售3120万台,全球销售前二;美国、缅甸、菲律宾等国家市场份额第二;法国、澳大利亚、巴斯基坦等多个国家销售前三。

这些出彩成绩的背后,不仅来自于企业本身所蕴含的深厚底蕴,更是来自于吴纲坚守央视平台价值下的创新型表达方式——“内容+渠道”成就品牌影响力,这是《大国品牌》让品牌价值得以不断释放的第一引擎。

大国崛起呼唤大国品牌。在世界竞争日趋激烈的今天,中国比以往任何时候都更加需要能够在全球市场上代表中国参与商业竞争、进行文化交流的国家品牌形象。而品牌无疑是最好的代言人,在《大国品牌》提倡的“做大品牌,携手大国品牌”的有力助推下,也必将为中国品牌在世界舞台的推广起到领头羊的范本作用。

惟改革者进,惟创新者强,惟改革创新者胜。站在3周年新的起点,《大国品牌》将持续挖掘各行各业有能力、有担当、有作为的头部企业,讲好中国品牌故事,塑造中国品牌形象,将中国大品牌的影响力传播得更远、更广。



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